¿Quieres aparecer en Google cuando una persona busca exactamente el producto o servicio que ofrece tu empresa?
En SOL-HOST creamos y gestionamos campañas SEM en Google Ads para ayudar a empresas, autónomos y profesionales a conseguir llamadas, solicitudes de presupuesto, reservas, ventas y nuevos clientes.
No nos limitamos a publicar un anuncio y dejarlo funcionando. Analizamos las búsquedas, seleccionamos las palabras clave, configuramos la zona geográfica, redactamos los anuncios, controlamos el presupuesto y medimos las acciones que realizan los usuarios después de visitar tu página.
Nuestro objetivo es que tu inversión publicitaria se dirija hacia personas con una intención real de contratar o comprar.
El SEM, o marketing en motores de búsqueda, consiste en utilizar publicidad de pago para promocionar una empresa en buscadores como Google.
Mediante las campañas de búsqueda de Google Ads, tu anuncio puede aparecer cuando un usuario realiza una consulta relacionada con tus servicios.
Por ejemplo, si tienes una clínica dental en Cádiz, puedes anunciarte para búsquedas como:
Clínica dental en Cádiz.
Dentista cerca de mí.
Implantes dentales en Cádiz.
Urgencias dentales.
Pedir cita con un dentista.
La diferencia respecto a otros canales publicitarios es que no mostramos el anuncio a cualquier persona. Intentamos llegar a usuarios que ya están buscando una solución relacionada con tu negocio.
Crear una campaña sin una estrategia adecuada puede provocar muchos clics y muy pocos clientes.
Algunos de los errores más frecuentes son:
Utilizar palabras clave demasiado generales.
Mostrar anuncios fuera de la zona de servicio.
Recibir clics de personas que buscan información gratuita.
No excluir búsquedas irrelevantes.
Dirigir todos los anuncios a la página de inicio.
No medir llamadas, formularios o ventas.
Utilizar el mismo anuncio para servicios diferentes.
Mantener campañas que consumen presupuesto sin generar resultados.
No revisar los términos reales utilizados por los usuarios.
No adaptar la página de destino al anuncio.
Configurar campañas automáticas sin supervisión.
En SOL-HOST revisamos estos elementos para reducir el gasto innecesario y mejorar progresivamente el rendimiento de las campañas.
Nos encargamos de la planificación, creación, configuración y optimización de tus campañas publicitarias.
Adaptamos la estrategia al tipo de negocio, la competencia, la zona geográfica, el presupuesto disponible y los objetivos que quieras conseguir.
Antes de crear una campaña necesitamos conocer tu empresa.
Analizamos:
Los servicios o productos que quieres promocionar.
Las zonas en las que trabajas.
El tipo de cliente que quieres conseguir.
Tus principales competidores.
Las ventajas de contratar tu empresa.
El valor aproximado de cada nuevo cliente.
La capacidad que tienes para atender nuevas solicitudes.
La página a la que llegarán los usuarios.
El presupuesto disponible.
Las acciones que consideraremos una conversión.
No todos los servicios deben anunciarse de la misma manera. Seleccionamos aquellos que tienen mayores posibilidades de generar oportunidades comerciales.
Investigamos las palabras y expresiones que utilizan los clientes potenciales cuando buscan tus servicios.
No nos fijamos solamente en el volumen de búsquedas. También analizamos la intención del usuario.
Una persona que busca “qué es un implante dental” puede estar buscando información. Sin embargo, quien busca “precio implante dental Cádiz” probablemente se encuentra más cerca de solicitar información o pedir una cita.
Agrupamos las palabras clave según el servicio y la intención de búsqueda para crear campañas más ordenadas y anuncios más relevantes.
Las palabras clave negativas permiten evitar que los anuncios aparezcan en determinadas búsquedas que no interesan al negocio.
Por ejemplo, una empresa que ofrece servicios profesionales podría necesitar excluir términos como:
Gratis.
Empleo.
Curso.
Formación.
Sueldo.
Tutorial.
Segunda mano.
Descargar.
Definición.
Plantilla.
La lista concreta dependerá de cada negocio.
También revisamos periódicamente los términos de búsqueda que han activado los anuncios para encontrar nuevas palabras irrelevantes y excluirlas.
Google Ads dispone de un informe de términos de búsqueda que permite conocer parte de las consultas que han provocado la aparición de los anuncios. Esta información puede utilizarse para descubrir palabras interesantes y añadir búsquedas irrelevantes como negativas.
Separamos los servicios para que cada búsqueda muestre un anuncio específico.
Por ejemplo, una empresa de reformas podría disponer de diferentes grupos para:
Reformas integrales.
Reformas de cocinas.
Reformas de baños.
Pintura.
Reformas de locales comerciales.
De esta forma, una persona que busca reformar un baño no recibe un anuncio genérico sobre construcción, sino un mensaje relacionado directamente con la reforma de baños.
Una estructura clara también facilita el análisis posterior de los resultados.
Creamos anuncios que expliquen de forma clara:
Qué servicio ofreces.
En qué zona trabajas.
Qué diferencia a tu empresa.
Qué problema solucionas.
Qué debe hacer el usuario.
Por qué debería entrar en tu página.
Trabajamos diferentes títulos y descripciones para que Google pueda combinar los mensajes y adaptar el anuncio a cada búsqueda.
Los anuncios adaptables de búsqueda permiten introducir varios títulos y descripciones para que Google pruebe diferentes combinaciones.
También podemos incorporar recursos adicionales como:
Número de teléfono.
Ubicación.
Enlaces a servicios concretos.
Textos destacados.
Información sobre precios.
Promociones.
Fragmentos de servicios.
Nombre y logotipo de la empresa.
Configuramos las localidades, provincias, comunidades o países en los que deben mostrarse los anuncios.
Podemos orientar una campaña hacia:
Una localidad concreta.
Varias poblaciones.
Una provincia.
Un radio alrededor del negocio.
Diferentes zonas con campañas independientes.
Toda España.
Otros países.
Esta configuración es especialmente importante para negocios locales que solamente atienden clientes dentro de una zona determinada.
Google Ads permite seleccionar países, áreas dentro de un país o radios alrededor de una ubicación.
Podemos adaptar la publicación de los anuncios a los horarios en los que tu empresa puede atender llamadas, reservas o solicitudes.
Por ejemplo, una campaña orientada principalmente a llamadas puede concentrar parte del presupuesto durante el horario de atención comercial.
Después analizamos los resultados por día y franja horaria para detectar cuándo se producen las conversiones más interesantes.
Definimos un presupuesto diario acorde con los objetivos y el nivel de competencia.
La inversión publicitaria debe guardar relación con:
El precio habitual de los clics.
El número de servicios anunciados.
La zona geográfica.
La competencia existente.
El valor de cada cliente.
El número de contactos que se pretende conseguir.
No recomendamos repartir un presupuesto muy pequeño entre demasiadas campañas, servicios y localidades. Es preferible comenzar con una estructura controlada, obtener información y ampliar progresivamente.
El importe destinado a los anuncios se abona directamente a Google. La creación y gestión profesional de las campañas se factura de forma independiente.
Una campaña no debe valorarse únicamente por el número de clics.
Necesitamos saber qué ocurre después de que el usuario entre en la página.
Podemos configurar la medición de acciones como:
Formularios enviados.
Solicitudes de presupuesto.
Llamadas telefónicas.
Clics en el botón de llamada.
Clics en WhatsApp.
Reservas.
Registros.
Compras.
Pedidos.
Descargas.
Visitas a páginas importantes.
Google Ads permite medir acciones realizadas en una página después de que el usuario haya interactuado con un anuncio, como compras, registros y otras conversiones.
Sin esta medición, solamente sabremos cuánto se ha gastado y cuántas visitas se han recibido, pero no qué anuncios, palabras clave o búsquedas han generado oportunidades reales.
Las campañas necesitan revisión y ajustes.
Durante la gestión podemos analizar:
Palabras clave que generan contactos.
Búsquedas que consumen presupuesto sin convertir.
Coste por clic.
Coste por conversión.
Porcentaje de conversiones.
Anuncios con mejor respuesta.
Servicios más rentables.
Resultados por dispositivo.
Resultados por ubicación.
Rendimiento por horario.
Calidad del tráfico.
Funcionamiento de la página de destino.
Distribución del presupuesto.
Según los datos obtenidos podemos:
Añadir palabras clave negativas.
Detener términos poco rentables.
Crear nuevos grupos de anuncios.
Ajustar los anuncios.
Modificar la segmentación.
Reorganizar el presupuesto.
Probar nuevas páginas de destino.
Cambiar las llamadas a la acción.
Potenciar los servicios que generan mejores resultados.
No realizamos cambios solamente para aumentar el número de clics. Priorizamos las acciones que puedan acercar la campaña a sus objetivos comerciales.
Conseguir el clic es solo la primera parte del proceso.
Cuando el usuario entra en la web debe encontrar una página clara, rápida y relacionada directamente con el anuncio.
Una buena página de destino debe explicar:
Qué servicio se ofrece.
Qué problema soluciona.
Por qué confiar en la empresa.
En qué zona trabaja.
Cómo solicitar información.
Qué debe hacer el usuario a continuación.
También debe funcionar correctamente desde dispositivos móviles y facilitar el contacto mediante formularios, teléfono o WhatsApp.
Google incluye la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino entre los componentes utilizados para diagnosticar la calidad de las campañas de búsqueda. También recomienda que exista una relación clara entre la palabra clave, el anuncio y la página a la que llega el usuario.
Si la página actual no está preparada para recibir tráfico publicitario, podemos modificarla o diseñar una landing page específica para la campaña.
Las campañas de búsqueda son especialmente interesantes para empresas que quieren aparecer cuando un usuario busca activamente un servicio.
Son adecuadas para sectores como:
Clínicas y centros sanitarios.
Abogados y asesorías.
Empresas de reformas.
Academias y centros de formación.
Servicios técnicos.
Talleres.
Inmobiliarias.
Alojamientos.
Restaurantes.
Empresas de limpieza.
Servicios para bodas y eventos.
Profesionales autónomos.
Comercio local.
Empresas de servicios para otras empresas.
Cada sector requiere una estrategia, presupuesto y selección de palabras clave diferentes.
Para un negocio local no siempre interesa conseguir visitas desde cualquier punto de España.
Podemos crear campañas dirigidas a usuarios de Cádiz, San Fernando, Puerto Real, Chiclana de la Frontera, El Puerto de Santa María, Jerez de la Frontera u otras localidades concretas.
También podemos separar las campañas por zonas para conocer dónde se obtienen mejores resultados.
La publicidad local puede combinar:
Palabras clave geográficas.
Segmentación por ubicación.
Número de teléfono.
Dirección del establecimiento.
Horarios.
Página de destino local.
Perfil de Empresa de Google.
Mensajes adaptados a cada localidad.
El objetivo es que los anuncios lleguen a personas que realmente puedan contratar el servicio.
También gestionamos campañas para tiendas desarrolladas con WooCommerce y otros sistemas de comercio electrónico.
Según el tipo de negocio podemos trabajar con:
Campañas de búsqueda.
Campañas de Shopping.
Performance Max.
Campañas de remarketing.
Promoción de categorías.
Promoción de productos concretos.
Campañas estacionales.
Recuperación de clientes interesados.
Antes de anunciar una tienda revisamos aspectos como:
Catálogo de productos.
Precios.
Gastos de envío.
Formas de pago.
Proceso de compra.
Políticas comerciales.
Calidad de las fichas de producto.
Seguimiento de compras.
Margen disponible.
Configuración de Merchant Center, cuando sea necesario.
No tiene sentido conseguir ventas publicitarias si el coste de captación supera el margen obtenido con los pedidos.
En muchas empresas de servicios, el objetivo no es realizar una venta directamente desde la web.
El objetivo puede ser conseguir:
Una llamada.
Una solicitud de presupuesto.
Una reserva.
Una cita.
Una consulta.
Una visita al establecimiento.
En estos casos configuramos la campaña para facilitar el contacto y medimos las acciones que puedan representar una oportunidad comercial.
También analizamos si los contactos recibidos corresponden al tipo de cliente que busca la empresa. Una campaña puede generar muchos formularios y, sin embargo, no ser rentable si las solicitudes no son adecuadas.
¿Ya tienes campañas activas pero no sabes si están funcionando correctamente?
Podemos revisar tu cuenta y detectar problemas como:
Campañas sin seguimiento de conversiones.
Palabras demasiado amplias.
Falta de palabras negativas.
Segmentación geográfica incorrecta.
Presupuesto distribuido de forma ineficiente.
Anuncios demasiado genéricos.
Servicios diferentes dentro del mismo grupo.
Páginas de destino poco relevantes.
Clics de búsquedas que no interesan.
Campañas sin mantenimiento.
Conversiones duplicadas.
Objetivos configurados incorrectamente.
Dependencia excesiva de recomendaciones automáticas.
Después de la auditoría te explicaremos qué está ocurriendo y qué cambios recomendamos realizar.
Nos explicas qué servicios quieres promocionar, dónde trabajas y qué tipo de clientes necesitas.
Comprobamos si está preparada para recibir las visitas procedentes de los anuncios y convertirlas en contactos o ventas.
Determinamos qué acciones vamos a medir: llamadas, formularios, reservas, compras u otras conversiones.
Seleccionamos palabras clave relacionadas con una intención comercial y preparamos una lista inicial de términos negativos.
Organizamos campañas y grupos de anuncios según los servicios, productos o zonas geográficas.
Creamos mensajes relacionados con cada búsqueda y añadimos llamadas a la acción claras.
Instalamos o revisamos las herramientas necesarias para medir los resultados.
Revisamos la configuración, el presupuesto, la segmentación y los anuncios antes de activarla.
Estudiamos los datos obtenidos y realizamos ajustes para mejorar progresivamente el rendimiento.
Te explicamos cuánto se ha invertido, qué resultados se han conseguido y qué acciones recomendamos realizar.
Los informes pueden incluir métricas como:
Inversión realizada.
Impresiones.
Clics.
Coste medio por clic.
Llamadas.
Formularios.
Ventas.
Conversiones.
Coste por conversión.
Palabras clave principales.
Servicios con mejores resultados.
Zonas con mayor rendimiento.
Evolución respecto al periodo anterior.
No queremos entregarte únicamente una tabla llena de números. Te explicamos qué significan los datos y cómo pueden utilizarse para mejorar la campaña.
El SEO y Google Ads pueden aparecer en los resultados de búsqueda, pero no funcionan de la misma manera.
Permite anunciar una empresa mediante campañas publicitarias. Mientras la campaña esté activa y tenga presupuesto, los anuncios pueden participar en las búsquedas seleccionadas.
Consiste en mejorar la web para aumentar su visibilidad en los resultados orgánicos. Normalmente requiere una estrategia más prolongada de contenidos, optimización y autoridad.
Contratar Google Ads no mejora directamente el posicionamiento orgánico de una página.
Ambas estrategias pueden complementarse: Google Ads permite captar búsquedas mediante publicidad, mientras que el SEO trabaja la visibilidad orgánica a medio y largo plazo.
Recomendamos que la cuenta publicitaria se cree a nombre del cliente.
De esta forma:
Conservas el historial de las campañas.
Puedes consultar la inversión realizada.
Mantienes el control sobre la facturación.
Puedes revisar los resultados.
No dependes permanentemente de una agencia.
Puedes cambiar de gestor cuando lo consideres necesario.
SOL-HOST puede acceder como gestor para crear, revisar y optimizar las campañas sin apropiarse de la cuenta del cliente.
El presupuesto de Google Ads y el precio de gestión son conceptos diferentes.
Es el dinero destinado a mostrar los anuncios y se paga directamente a Google mediante la forma de pago configurada en la cuenta.
Es el importe correspondiente al análisis, configuración, redacción, seguimiento y optimización profesional de las campañas.
Antes de comenzar te explicaremos:
Qué presupuesto publicitario recomendamos.
Qué trabajos incluye la configuración inicial.
Qué incluye la gestión mensual.
Qué acciones necesitan un presupuesto adicional.
Si es recomendable mejorar o crear una página de destino.
No aumentamos el presupuesto sin informar previamente al cliente.
No observamos solamente los anuncios. También revisamos la página a la que llegan los usuarios y detectamos problemas que pueden estar reduciendo los contactos.
No utilizamos la misma estructura para todos los negocios. Adaptamos las campañas a los servicios, las zonas y los objetivos de cada cliente.
Revisamos búsquedas, palabras negativas y distribución del presupuesto para reducir clics que no interesan.
Te explicamos cuántos contactos o ventas se han conseguido y qué coste aproximado ha tenido cada resultado.
Podemos realizar las modificaciones técnicas necesarias para instalar etiquetas, medir conversiones y mejorar las páginas de destino.
Puedes explicarnos directamente qué tipo de clientes necesitas, qué servicios quieres promocionar y qué resultados está obteniendo tu empresa.
No. Google Ads permite atraer usuarios interesados hacia la web, pero los resultados también dependen de la competencia, el presupuesto, los precios, la oferta, la página de destino y la capacidad comercial de la empresa.
Nuestro trabajo consiste en configurar, medir y optimizar las campañas para aumentar sus posibilidades de conseguir resultados rentables.
Depende del sector, la competencia, las localidades, el número de servicios y los objetivos.
Antes de comenzar analizamos las búsquedas y te proponemos un presupuesto inicial razonable.
Sí. La campaña se configura con un presupuesto y hacemos seguimiento de la inversión.
Una campaña puede empezar a recibir impresiones y clics después de su aprobación y activación. Sin embargo, la optimización necesita datos suficientes para detectar qué palabras, anuncios y públicos funcionan mejor.
No recomendamos valorar una campaña únicamente por sus primeros días.
En la mayoría de las campañas es muy recomendable disponer de una página web o landing page que explique claramente el servicio y facilite el contacto.
También debe disponer de información legal, política de privacidad y una correcta gestión del consentimiento cuando se utilizan herramientas de medición publicitaria.
Sí. Podemos diseñar una página específica para la campaña con textos, formularios, llamadas a la acción y medición de conversiones.
Sí. En muchos casos es preferible comenzar promocionando un servicio concreto antes que repartir el presupuesto entre todo el catálogo de la empresa.
Sí. Podemos orientar la campaña hacia Cádiz, localidades concretas, una provincia o un radio alrededor de tu negocio.
La campaña puede detenerse cuando sea necesario. Sin embargo, conviene revisar los resultados y la situación del negocio antes de realizar cambios frecuentes.
No directamente. Google Ads corresponde a publicidad de pago y el SEO trabaja los resultados orgánicos. Son estrategias diferentes, aunque pueden utilizarse de forma complementaria.
Sí, siempre que el seguimiento de conversiones esté correctamente configurado y la acción pueda medirse.
No necesitas recibir miles de visitas sin saber qué hacen después de entrar en tu página.
Necesitas una campaña dirigida a personas que estén buscando tus servicios, una web preparada para convertir las visitas y una medición clara de los resultados.
En SOL-HOST creamos y gestionamos campañas SEM en Google Ads para ayudarte a conseguir llamadas, formularios, reservas, ventas y nuevas oportunidades de negocio.
Cuéntanos:
Qué servicio quieres anunciar.
En qué localidad o zona trabajas.
Qué tipo de cliente buscas.
Cuál es la dirección de tu página.
Qué presupuesto quieres destinar inicialmente.
Estudiaremos tu caso y te propondremos una campaña adaptada a las necesidades reales de tu empresa.
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Teléfono de contacto: 619 72 23 49.
